Erstellt am 13. Oktober 2025Nicolas Sacotte

Share of Voice

Share of Voice (SOV) ist eine Marketing-Kennzahl, die die Präsenz einer Marke im Markt im Vergleich zu Wettbewerbern misst. Sie gibt an, welchen Anteil an der gesamten Werbeaktivität eine Marke innerhalb einer bestimmten Kategorie ausmacht. SOV ist entscheidend für das Verständnis der Markensichtbarkeit und kann die Wahrnehmung durch Verbraucher sowie den Marktanteil beeinflussen.

Definition von Share of Voice

Share of Voice (SOV) ist eine Marketing-Kennzahl, die die Präsenz einer Marke im Markt im Vergleich zu Wettbewerbern misst. Sie wird häufig als Prozentwert ausgedrückt und gibt an, welchen Anteil an der gesamten Werbe- oder Promotionsaktivität eine Marke innerhalb einer bestimmten Kategorie oder Branche ausmacht. SOV ist entscheidend für das Verständnis der Markensichtbarkeit und kann die Wahrnehmung durch Verbraucher sowie den Marktanteil beeinflussen.

Praxisbeispiele

Marketer nutzen Share of Voice, um die Wirksamkeit ihrer Werbestrategien zu bewerten und fundierte Entscheidungen zu treffen. Hier sind einige praktische Anwendungsfälle:

Vergleich der Markenleistung mit Wettbewerbern.
Ermittlung des optimalen Werbebudgets zur Steigerung der Marktpräsenz.
Bewertung der Wirkung von Marketingkampagnen über einen bestimmten Zeitraum.

Wichtige Aspekte von Share of Voice

Mehrere Schlüsselfaktoren tragen zu einem umfassenden Verständnis von Share of Voice bei:

Medienkanäle: SOV kann über verschiedene Medienkanäle hinweg berechnet werden, darunter Digital, Print und Rundfunk.
Zeitraum: Es ist wichtig, den Messzeitraum klar zu definieren, da SOV im Zeitverlauf erheblich schwanken kann.
Wettbewerbsanalyse: Die Identifikation relevanter Wettbewerber ist für eine genaue SOV-Berechnung unerlässlich.

Typische Fehler und Best Practices

Bei der Messung von Share of Voice sollten Marken typische Fehler vermeiden:

Wer sich ausschließlich auf SOV konzentriert, ohne Marktbedingungen zu berücksichtigen, riskiert irreführende Schlussfolgerungen.
Werden organische Erwähnungen und Social Media außer Acht gelassen, entsteht ein unvollständiges Bild.
Werden SOV-Kennzahlen nicht regelmäßig aktualisiert, können Verschiebungen in der Wettbewerbsdynamik übersehen werden.

Zu den Best Practices gehören die regelmäßige Überprüfung von SOV-Daten, die Integration mit anderen Leistungskennzahlen sowie die Nutzung als Grundlage für strategische Marketingentscheidungen.

FAQ

Wie lautet die Formel zur Berechnung von Share of Voice?

Share of Voice wird in der Regel berechnet, indem der Werbeaufwand einer Marke durch den gesamten Werbeaufwand aller Wettbewerber in derselben Kategorie dividiert und anschließend mit 100 multipliziert wird, um einen Prozentwert zu erhalten.

Wie beeinflusst Share of Voice die Markenbekanntheit?

Ein höherer Share of Voice korreliert in der Regel mit einer gesteigerten Markenbekanntheit, da er auf eine größere Sichtbarkeit im Markt im Vergleich zu Wettbewerbern hinweist.

Kann Share of Voice auf Social Media angewendet werden?

Ja, Share of Voice lässt sich auf Social Media anwenden, indem das Volumen der Markenerwähnungen im Vergleich zu Wettbewerbern auf sozialen Plattformen gemessen wird.

Ist Share of Voice dasselbe wie Marktanteil?

Nein, Share of Voice misst die Werbepräsenz, während der Marktanteil den prozentualen Anteil einer Marke am Gesamtumsatz des Marktes angibt.

Welche Rolle spielt Share of Voice in der Wettbewerbsanalyse?

Share of Voice liefert Einblicke in die Wettbewerbsposition einer Marke und hilft Marketern, Stärken und Schwächen im Vergleich zu Wettbewerbern zu identifizieren.

Über den Autor

Nicolas Sacotte

Gründer von Tasketeer

Nicolas Sacotte ist Gründer von Tasketeer und beschäftigt sich seit 1998 mit Suchmaschinenoptimierung. Angefangen hat er während seines BWL-Studiums mit dem Aufbau und der Optimierung eigener Websites. Seit 2012 führt er die SEO- und Content-Marketing-Agentur ContentKing.de und berät Unternehmen im DACH-Raum, darunter TARGOBANK, comdirect, Interhyp, O2, SIXT, BURDA und sevDesk.

Tasketeer ist aus dieser Agenturpraxis entstanden: SEO scheitert selten an fehlenden Analysen, sondern daran, dass aus Erkenntnissen keine Aufgaben mit Verantwortlichen und Deadlines werden.

Neben der Kundenarbeit baut und betreibt Nicolas eigene Plattformen, unter anderem visicheck.ai, womosuche.de, Zoom.Reviews und motorrad.news. Dort setzt er selbst um, worüber er schreibt. Sein Schwerpunkt liegt heute auf GEO (Generative Engine Optimization): wie Inhalte in ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Antworten sichtbar werden, wie sich KI-Crawler gezielt steuern lassen und was strukturierte Daten und Grounding Pages dazu beitragen.

Sein Wissen gibt er in Workshops, als Speaker und Autor der CAMPIXX und in Fachartikeln auf contentking.de weiter. Auch das SEO- und GEO-Training in Tasketeer hat er entwickelt.